中国马拉松热潮引发行业变革
近日，《日本经济新闻》发布了一则关于中国马拉松热潮的报道。根据中国田径协会的数据，预计到2025年，中国全国马拉松赛事的参赛人数将达到454万人次，较2023年增长30%。这一现象的背后，彰显了中国民众日益增长的健身热情，也吸引了众多运动品牌的目光，尤其是亚瑟士等国际大牌，纷纷加大对这一市场的投入。
位于扬州市的马拉松赛事尤其引人注目。这座城市距离上海仅两个小时的高铁车程，以其独特的历史及美食闻名。在刚刚举办的半程马拉松中，来自全国各地的跑者踊跃报名，最终通过抽签选出的2.3万人参与其中，报名人数更是超过了16万，竞争十分激烈。
在此活动中，亚瑟士不仅与社交媒体达人合作举办推广活动，还在特设的销售展位上设立了新款跑鞋的试穿区，吸引了大量消费者前来体验，相关商品的销售情况也非常火爆。
自疫情之初，跑步作为一种深受欢迎的户外运动，在中国逐渐深入人心。预计到2025年，全国将举办约600场全程和半程马拉松赛事，进一步推动了这一运动的普及与发展。
随着跑者人数的持续增加，马拉松相关产品的市场需求也随之上升。本土知名品牌李宁在2025财年的跑步品类零售额预计较上一财年增长10%，表现不俗。
各大品牌对于中国市场的重视也在不断加深。德国品牌阿迪达斯正在利用其位于上海的基地，全力研发更符合国内消费者需求的产品，以期站稳市场。
根据运动类应用程序的数据，中国本土品牌特步在“全马破三”精英选手的穿着率上名列第一，紧随其后的是阿迪达斯，这显示出中国品牌在马拉松领域的强劲实力。
面对日益增长的市场潜力，亚瑟士计划进一步提升在中国的市场影响力。负责中国业务的执行官林晃司表示：“我们希望将亚瑟士在中国主要赛事中的穿着率，从目前的个位数提升至两位数以上。”
